INFORMATIONS
En mode intra ou sur demande
1 journée de formation
LES FORMATIONS COMMERCE CONNECTÉ
Le Brand Content, nouvel axe incontournable de communication des marques
LES OBJECTIFS
- Sensibilisation : Se familiariser avec le brand content et comprendre l’intérêt de cette stratégie de communication
- Inspiration : Découvrir les différents registres d’expression et s’inspirer des autres à travers des exemples de tous univers
- Réflexion : Faire un pas de côté et aborder autrement la communication globale de sa marque, pour conduire plus efficacement ses prises de parole internes et externes
- Démonstration : Élaborer un plan d’action, des pistes de solutions, au cours d’un workshop en petits groupes.
POUR QUI ?
Les équipes digitales et e-Commerce en charge du contenu
Les directeurs de com (et responsables projets)
Les directeurs marketing (et responsables projets)
Responsables CRM
Les cadres dirigeants de PME (peu familiarisés au brand content)
Lieu de la formation
Paris
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Le programme de la formation Brand Content
De la promotion à la conversation
- Pratique ancienne et nouveaux supports
- De la réclame à l’échange, une approche personnalisée
- Des objectifs aussi variés que les attentes clients
- Parcours omni-canal et présence multicanal
- Une Démarche de long terme
L’art du story telling
A qui on s’adresse ? De quoi parle-t-on ? Dans quel registre ?
Dans quel format ? A quelle fréquence ? Sur quel support ?
La création de valeur du brand content
- Les retours divers : image, réputation, social shopping, etc.
- Les mesures du ROI : engagement, viralité, click and buy, etc.
Workshop
- Travail en petits groupes sur les marques des participants
- Brainstorming et restitution
- Synthèse par l’agence NOUS.3 des propositions pour chaque marque
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Les expertes Carole Bellot et Marie Lannelongue
De Elle à Vanity Fair, en passant par Biba, Dépêche Mode, Mixte, Femme et La Parisienne, Carole a travaillé comme styliste, puis rédactrice en chef mode dans les plus grandes rédactions de magazines féminins. La presse mute? Elle choisit en 2012 d’investir les nouveaux médias et crée Dressing Queen, une société de production vidéo qui réalise des opus chic et ludiques pour les marques qui veulent raconter leur histoire autrement : Les Galeries Lafayette, Paule Ka, Louis Pion, La Redoute, Charles Jourdan… lui font confiance. Véritable couteau suisse, Carole prend en charge la conception, la production, mais aussi le casting, la direction artistique, et le stylisme.
En 2019, elle s’entoure de talents complémentaires et co-fonde NOUS.3 une agence de conception et production de contenus tout format (textes, images, vidéo).
En 30 ans de presse féminine -Madame Figaro, Femme Actuelle, puis Glamour qu’elle lance et dirige pendant 11 ans pour les éditions Condé Nast-, Marie a côtoyé tous les publics : grandes bourgeoises, middle class, et jeunes urbaines branchées, attentive aux désirs de ses lectrices comme aux marques partenaires. A chaque nouvelle aventure, une seule et même idée : raconter des histoires et donner un juste écho à notre époque. La révolution digitale passe par là, qui ouvre un nouveau champs d’exploration : le brand content, et l’opportunité pour les marques, devenues média, de développer une relation plus étroite avec leurs client(e)s et de leur offrir des propositions éditoriales sur-mesure. Marie s’entoure alors de talents complémentaires, et elle co-fonde NOUS.3, une agence de conception et production de contenus tout format (textes, images, vidéo).
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