Michaël Haros est le Directeur Digital de l’agence Ecrans & Média et bénéficie de 10 ans d’expérience en médias (online et offline) et traffic management. Il possède une compétence digitale multi leviers spécialisée sur l’acquisition, pour le compte de retailers et pure-players de renom tels que Zalando, Feu vert ou encore Super U. Michaël conseille et pilote de nombreux acteurs du digital et du commerce connecté, challengers ou leaders dans leur secteur.
LES FORMATIONS COMMERCE CONNECTÉ
Traffic Management
INFORMATIONS
Sur demande ou en mode intra
2 journées de formation
(supports/petit-déjeuner/déjeuner inclus)LES OBJECTIFS
Développer l’expertise des participants sur la fonction Traffic Management grâce au transfert des meilleures pratiques du marché et des dernières actualités.
POUR QUI ?
Cadre expérimenté et dirigeant sur des fonctions de traffic manager et de direction e-commerce.
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Le programme de la formation
Quelle stratégie Traffic Management pour votre site e-commerce
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- Objectifs court terme vs. long terme
- Trafic vs. notoriété
- Niveau de dépendance à un ou plusieurs canaux
- CPO vs CPA – ROI à 12 mois de vos actions de prospection
Quelle actualité sur les leviers de traffic mature
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- Liens sponsorisés
- TV & off-line
- SEO – Display
- Affiliation
Quelle actualité sur les nouveaux leviers de traffic
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- Re-targeting
- Places de marché
Comment mieux booster vos taux de conversion en achetant du trafic utile ?
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- Quelles sont les bonnes pratiques ?
- Comment identifier le trafic frauduleux ?
Quels sont les nouveaux outils performants de suivi de trafic et de rentabilité de vos investissements médias ?
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- Quel(s) outil(s) pour quel(s) objectif(s) ?
- Quels sont les outils performants de suivi de la performance à court et moyen terme ?
- Quels sont les outils performants de pilotage de votre budget trafic ?
Comment mieux gérer et négocier votre budget traffic ?
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- Négociation interne
- Staffing agence vs. gestion interne
- Budget et actualisations
- Négociation externe avec les régies et les agences : comment négocier les meilleurs deals ?
- Performance vs. CPC : quelles sont les réelles options ?
Comment intégrer le Traffic Management dans une perspective de Life Time Value
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- Comment recruter des clients rentables ?
- Comment identifier les canaux de trafic les plus rentables à long terme ?
- Quels outils disponibles pour calculer la Life Time Value de mes clients ?
Votre feuille de route traffic management pour les mois à venir
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- Quels sont les axes d’amélioration en matière de Traffic Management pour votre entreprise ?
- Quels sont les chantiers prioritaires que vous identifiez à court, moyen et long terme ?
- Quels sont les résultats attendus de l’optimisation de vos leviers de trafic ?
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L’expert
Michaël Haros
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