LES ATELIERS COMMERCE CONNECTÉ
Analyser efficacement votre stratégie d’acquisition de traffic
  • INFORMATIONS

    1 journée de formation
    (supports/petit-déjeuner/déjeuner inclus)
    750€ HT

  • LES OBJECTIFS

    - Maîtriser les indicateurs essentiels pour une analyse optimale du trafic
    - Faire le point sur les différentes méthodologies d’analyse
    - Mesurer efficacement le ROI de vos leviers marketing

  • POUR QUI ?

    Directeur e-commerce
    Directeur marketing
    Responsable e-commerce
    Responsable marketing
    Trafic manager

Lieu de la formation

45/1 Avenue de Flandre, Bâtiment Le Hub, 59 290 Wasquehal

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Les thèmes de l’atelier
  • Les indicateurs pour l'analyse du trafic

    • Impressions, clics, visites & visiteurs uniques
    • Post-impression,  post-clic et taux de clic
    • Taux de conversion
    • Mise en pratique

  • Le marquage des campagnes

    • SEM
    • Email
    • Affliation
    • Comparateurs
    • Réseaux sociaux
    • Mise en pratique

  • Attribution et déduplication

    •  Différence entre attribution et déduplication
    • Les différents modèles d’attribution
    • Les modèles disponibles en fonction des solutions
    • L’impact du «multi-device» pour l’attribution
    • Mise en pratique

  • Les outils d'analyse du trafic

    • Le modèle POEM
    • Qualité du trafic entrant
    • Engagement des visiteurs par source de trafic
    • Contribution aux conversions online
    • Contribution aux conversions offline

  • Le trafic sur les Réseaux sociaux

    • Les principaux indicateurs
    • Les principales analyses
    • Les principales solutions disponibles

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Les experts
Nicolas Malo (2)

Nicolas Malo

Nicolas Malo s’est forgé son expérience après 12 ans de gestion de sites Web à fort trafic en Europe et en Amérique du Nord et il s’est spécialisé dans la mesure, l’analyse et l’optimisation des sites web en 2008. En 2009, il co-rédige avec Jacques Warren le premier livre, francophone sur le Web Analytics et lance le réseau Web Analytics Lille (WALILLE). En septembre 2011, Nicolas crée Optimal Ways, cabinet de conseil spécialisé en formation et coaching en Digital Analytics. Aujourd’hui, il accompagne des grandes enseignes de la distribution, de la vente à distance et du e-commerce en France, en Belgique et en Angleterre. Il enseigne également à l’EDHEC, Centrale Lille et l’IAE de Lille.

david quargnul

David Quargnul

David Quargnul découvre l’e-commerce en tant que chef de projet fonctionnel pour des refontes des sites d’abonnement en ligne pour des grands comptes de l’édition (Groupe Le Monde, Prisma Presse) et se passionne pour le Web Analytics. En 2011, il intègre La Redoute en tant que Web Analyste puis rejoint une SSII spécialisée en Web Analytics pour travailler comme consultant, principalement pour 3 Suisses France. En 2013, il rejoint Optimal Ways et contribue à assurer l’excellence de la mission de formation et de coaching en Digital Analytics de l’entreprise. Il donne également des cours à l’IAE de Lille. David est diplômé du Mastère Spécialisé Marketing Direct et Commerce Electronique (MDCE) délivré par Skema Lille (ex ESC Lille).

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